Markenentwicklung

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Altendorf Group

Seit fast 30 Jahren begleiten wir Altendorf Formatkreissägen beratend und kreativ bei einigen großen und vielen kleineren Herausforderungen eines international agierenden Unternehmens auf Wachstumskurs. Wir sind stolz darauf, dass wir auch bei einem der größten Entwicklungsschritte mit an Bord sind: Mit Übernahme durch den Investor Avedon Capital Partners 2017 ist der Maschinenhersteller Altendorf Teil der Altendorf Group. Avedon führt erfolgreiche Unternehmen der Holzverarbeitungsmaschinen-Branche unter einem Dach zusammen. Gemeinsame Zielsetzung ist es, dem weltweiten, plattenverarbeitenden Handwerk beste Technik für die drei wichtigsten Bearbeitungsbereiche Sägen, Bekanten und Bohren/Fräsen zur Verfügung zu stellen. Neben Altendorf ist auch Hebrock Kantenanleimmaschinen Teil der Altendorf Group.

Unsere Königsdisziplin

Für uns bietet die Gruppe unzählige spannende Ansatzpunkte, um unsere Königsdisziplin – Marke machen – voll einzubringen. Von der Entwicklung eines Gruppen-Logos über die optische Integration der Unternehmen Altendorf und Hebrock in sämtlichen Medien bis hin zur Öffentlichkeitsarbeit, hat dieser Case alles, was wir lieben. Und um ganz nah am Handwerk zu sein, haben wir gleich noch eine Benutzerplattform für Altendorf- und Hebrock-Kunden geschaffen, auf der sie sich untereinander und direkt mit den Herstellern über alle Themen rund um Plattenverarbeitung und Maschinendetails austauschen können.

Das neue Logo als verbindendes Element

Das neue Logo der Altendorf Group zeigt drei Elemente, die sich an einem zentralen Punkt zusammenfinden – in abstrakter Form also die drei Bereiche Sägen, Bekanten, Fräsen/Bohren und damit auch die drei Marken. Alle drei Bereiche vereinen sich im Zentrum des Zeichens, alle drei Bereiche haben Berührungspunkte miteinander. Alle drei Bereiche profitieren von den jeweiligen Stärken und tragen somit dauerhaft zur Gruppenstärke bei. Die Idee der Gemeinsamkeit lässt sich auf mehreren Ebenen anwenden und zu einer starken Story entwickeln, die einzigartig in dieser Branche ist. Diese Story spielen wir in Anzeigen ganz klassisch in Print-Anzeigen, aber auch digital auf der Website und in den Sozialen Medien.

Zusammenarbeit weitergedacht

Das neue Zeichen ist das Symbol für diese gemeinsame Stärke und die Aufforderung zur Zusammenarbeit. Diese Aussage findet sich nicht nur in der Gestaltung des ersten gemeinsamen Messestands als Altendorf Group auf der LIGNA 2019 wieder, sondern wird u.a. im branchenweit ersten internationalen Online-Anwenderforum konkret gelebt. Mit dem Altendorf Group Forum werden Kunden in zahlreiche Prozesse einbezogen. In verschiedenen Foren haben sie die Möglichkeit zum Austausch mit anderen Anwendern und direkt mit den Herstellern Altendorf und Hebrock. Dieses Crowd-Sourcing hilft dabei, Produkte und Anwendungen zu entwickeln, die das Handwerk tatsächlich braucht.